Étude Oriane × Stories Engine – Mai 2026
Une méta-analyse de 10 000 vidéos automobiles sur Instagram et TikTok révèle que la majorité de la visibilité des marques automobiles est générée hors budgets marketing – par des créateurs et des utilisateurs, souvent sans tag ni collaboration.
La question n’est plus combien vous dépensez pour rendre votre marque et vos produits visibles, mais combien de contenus vous êtes capable de déclencher auprès des utilisateurs des réseaux sociaux.
Une visibilité largement hors du contrôle des marques
Dans un écosystème dominé par les vidéos courtes (TikTok, Instagram Reel, etc), les contenus circulent massivement en dehors des canaux officiels des marques. Autrement dit, la bataille de l’attention se joue désormais en dehors des leviers que vous maîtrisez.
Vos campagnes sponsorisées n’achètent qu’une fraction de votre visibilité réelle. Le reste des vues et des mentions se construit chaque jour dans des milliers de contenus que vous ne pilotez pas.
Ce phénomène, le Shadow Reach, n’est pas un angle mort résiduel. C’est la norme. Et il redéfinit ce que signifie piloter une stratégie de visibilité en 2026 : l’avantage concurrentiel ne réside plus dans la production de contenus seule, mais dans la capacité à activer un écosystème externe de créateurs, de communautés et d’UGC.
« Seuls 11 % des utilisateurs d’un smartphone lisent des articles d’actualité. Les autres consomment l’information chez les créateurs. Les marques doivent s’adapter à ces nouveaux contributeurs. » Grégory Pelletier, ex-directeur de la rédaction de L’Argus.
Ce que révèle le classement des 50 marques
Au global, Mercedes-Benz arrive en tête des marques les plus mentionnées sur Instagram et TikTok, devant BMW et Toyota. Mais le classement par volume cache une réalité plus nuancée : 48,7 % de la visibilité de Mercedes est générée hors de ses propres investissements. BMW monte à 59,7 %.
En filtrant sur les contenus en français uniquement, le trio de tête est différent avec Audi en tête des marques les plus mentionnées sur Instagram et TikTok (59 mentions), devant Mercedes-Benz et Renault à égalité (56 mentions).
BYD – première marque chinoise du classement – affiche le Shadow Reach le plus bas : 37,7 %. Sa présence sociale repose encore largement sur des contenus pilotés. Un écart qui illustre deux modèles opposés : la désirabilité spontanée d’un côté, la visibilité construite de l’autre.
Le rapport complet détaille les 50 marques, leur taux de Shadow Reach, leur volume de vues et d’interactions – un outil de benchmark direct pour situer votre marque face à vos concurrents.
3 questions à vous poser dès maintenant
« Les marques automobiles optimisent encore leurs stratégies sur ce qu’elles mesurent, mais une grande partie de leur visibilité réelle leur échappe. » Stéphane Bonnegent, fondateur de Stories Engine, co-auteur de l’étude.
Explorez la face cachée de votre performance
Le Shadow Reach n’est pas un concept théorique. C’est une part désormais mesurable et activable de votre visibilité sur les réseaux sociaux. Quels contenus parlent déjà de votre marque sans que vous le sachiez ? Quels créateurs génèrent des millions de vues sans être dans vos plans ? Quelle part de votre performance vous échappe aujourd’hui ?
Nous pouvons vous le montrer. Concrètement.
Stories Engine accompagne les marques automobiles sur leur stratégie de visibilité et d’activation créateurs. Discutons de ce que le Shadow Reach représente concrètement pour votre marque. Demandez une analyse personnalisée de votre Shadow Reach. Prendre contact ↗
Étude Oriane × Stories Engine. Analyse de 10 000 vidéos publiées sur Instagram et TikTok, couvrant les 50 marques automobiles les plus mentionnées. Technologies d’IA permettant l’identification de contenus y compris non tagués.
Rapport complet : oriane.xyz/reports/top-50-most-mentioned-car-brands-on-instagram-tiktok