Étude Oriane × Stories Engine – Mai 2026
Une méta-analyse de 10 000 vidéos automobiles sur Instagram et TikTok révèle que la majorité de la visibilité des marques est générée hors budgets marketing – par des créateurs et des utilisateurs, souvent sans tag ni collaboration. La question n’est plus combien vous dépensez, mais combien de contenu vous êtes capable de déclencher.
Dans un marché sous pression (saturation de l’offre, électrification accélérée, concurrence chinoise) la bataille de l’attention se joue désormais en dehors des leviers que vous maîtrisez. Vos campagnes sponsorisées n’achètent qu’une fraction de votre visibilité réelle. Le reste se construit chaque jour dans des milliers de contenus que vous ne pilotez pas.
« Les marques automobiles optimisent encore leurs stratégies sur ce qu’elles mesurent, mais une grande partie de leur visibilité réelle leur échappe. » Stéphane Bonnegent, fondateur de Stories Engine, co-auteur de l’étude.
Ce phénomène, le Shadow Reach, n’est pas un angle mort résiduel. C’est la norme. Et il redéfinit ce que signifie piloter une stratégie de visibilité en 2026 : l’avantage concurrentiel ne réside plus dans la production de contenus, mais dans la capacité à activer un écosystème externe de créateurs, de communautés et d’UGC.
« Seuls 11 % des utilisateurs d’un smartphone lisent des articles d’actualité. Les autres consomment l’information chez les créateurs. Les marques doivent s’adapter à ces nouveaux contributeurs. » Grégory Pelletier, ex-directeur de la rédaction de L’Argus.
3 questions à vous poser dès maintenant
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Étude Oriane × Stories Engine. Analyse de 10 000 vidéos publiées sur Instagram et TikTok, couvrant les 50 marques automobiles les plus mentionnées. Technologies d’IA permettant l’identification de contenus y compris non tagués.
Rapport complet : oriane.xyz/reports/top-50-most-mentioned-car-brands-on-instagram-tiktok